Du bist gerade dabei eine Firma zu gründen? Du überlegst ob dein Logo einen Relaunch benötigt? Dein neues Produkt braucht ein Gesicht? Jedes Unternehmen kommt früher oder später mit der Frage in Berührung: Welcher Stil passt für mein Logo? Welche Farbe passt für meine Branche? Wie kann mein Design meine Zielgruppe ansprechen? Auf diese Fragen wollen wir jetzt eingehen.
Dein Logo:
Wortmarke, Bildmarke oder beides?
Es beginnt alles bei der Grundsätzlichen Entscheidungsfrage: Brauche ich eine Wortmarke, eine Bildmarke oder eine Wortbildmarke? In den Köpfen vieler Kunden hat sich der Wunsch eingebrannt unbedingt auch eine Bildmarke zur Wortmarke haben zu müssen, aber wir sagen ganz klar: In vielen Fällen reicht eine Wortmarke. Natürlich muss dies ganz genau auf das Unternehmen oder das Produkt abgestimmt werden und sollte wohl überlegt sein. Uns ist nur wichtig, dass dieses Stigma aus den Köpfen raus kommt: Dein Logo braucht nicht zwangsläufig eine eingängige Bildmarke. Am Ende zählt nämlich das, was im Kopf bleiben soll und Wiedererkennungswert schafft – und das geht auch mit einer reinen Wortmarke.
Die Formsprache deines Logos
Nächste Entscheidung geht zur Formsprache bei Schriftbild und Bildmarke. Harte Kanten als Symbolik für Fortschritt und Technik oder lieber rund und freundlich? Jede Form erweckt bestimmte Emotionen und Assoziationen. Quadratische oder eckige Formen wirken stabil, zuverlässig und erinnern an Strukturen wie Städte oder Technologien. Runde Formen hingegen erzeugen eine Gefühl von Bewegung und Dynamik und sind oft freundlicher und zugänglicher.
Typografie: Mehr als nur Serifen und Sans-Serifen
Die Wahl der Typografie für die Wortmarke ist ein weiterer entscheidender Punkt. Hier ist die Auswahl riesig: von klassischen Serifen- und Sans-Serifen-Schriften bis hin zu auffälligen Slab-Serifen und verspielten Script-Schriften. Jeder Schrifttyp hat seine eigenen Charaktereigenschaften und kann unterschiedliche Assoziationen hervorrufen. Dabei kann auch die Entscheidung für eine komplett individuelle Schriftart sinnvoll sein. Solche maßgeschneiderten Schriftarten können dazu beitragen, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine einzigartige Markenidentität zu schaffen. Aber Vorsicht: Sie müssen wohl überlegt und in Hinblick auf das Zusammenspiel mit den Corporate Design Schriften für den Einsatz außerhalb des Logos abgestimmt werden.
Farbwahl: Mehr als nur Ästhetik
Bei der Wahl der richtigen Farbe gilt es vieles zu beachten. Hier können Farbsymboliken aus der Kunsthistorie eine Bedeutung spielen, aber auch moderne Farbpsychologie und Branchen-Analogien. So neigen beispielsweise Unternehmen in der Technologie- und Bankenbranche dazu, sich farblich eher zurückhaltend zu präsentieren, wobei Blau eine beliebte Wahl ist. Blau steht traditionell für Vertrauen, Zuverlässigkeit und
Professionalität – wichtige Attribute in diesen Sektoren. Die Modebranche hingegen nutzt oft kräftige und auffällige Farben, um Aufmerksamkeit zu erregen und Trends zu setzen.
Es gibt natürlich keine strengen Regeln, die man befolgen muss. Die Wahl der Farbe sollte jedoch immer die Identität des Unternehmens widerspiegeln und zur Zielgruppe passen. In vielen Fällen ist eine unerwartete Farbwahl das, was ein Logo wirklich einzigartig und unvergesslich macht.
Wo alles beginnt: Dein Unternehmen
Obwohl wir häufig von Anforderungen an Form, Farbe und Typografie sprechen, müssen wir eigentlich einen Schritt früher ansetzen. Bevor du überhaupt anfängst, über das Design deines Logos nachzudenken, solltest du dich zuerst mit deinem Unternehmen auseinandersetzen. Wer bist du als Marke? Welche Werte vertrittst du? Wer ist deine Zielgruppe?
Diese Fragen sind nicht nur wichtig für die Gestaltung deines Logos, sondern auch für die gesamte Ausrichtung deines Unternehmens. Wenn dein Unternehmen sich selbst gefunden hat und definierte Werte aufweist, kann das Logo diese Werte zum Ausdruck bringen und die richtige Zielgruppe ansprechen. In unserem Whitepaper „Starke Marke Band 1“ geht es genau darum. Hier kannst du es downloaden.
Jedes Logo ist einzigartig
Wie du siehst, gibt es viele Entscheidungen zu treffen, wenn es um die Gestaltung eines Logos geht. Aber genau das macht den Prozess auch so spannend und kreativ. Jedes Unternehmen ist einzigartig und so individuell sind auch unsere Logos. Wir arbeiten nicht nach einem festen Muster oder einem eingefahrenen Stil. Unsere Arbeit basiert immer auf den spezifischen Bedürfnissen und Zielen jedes einzelnen Kunden.
Fazit:
Es gibt keinen „richtigen“ oder „falschen“ Stil für ein Logo. Das Wichtigste ist, dass das Logo dein Unternehmen repräsentiert und eine Verbindung zu deiner Zielgruppe herstellt. Egal ob du ein Start-Up, ein etabliertes Unternehmen oder ein Produkt bist, wir können dir dabei helfen, ein Logo zu kreieren, das zu dir passt und in Erinnerung bleibt. Denn am Ende ist es das, was zählt: Wiedererkennungswert schaffen und im Kopf bleiben.
